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他们不再满足于“打卡式”的短途游,愿意为独特的航线、更长的航程和更精致的船上体验支付溢价。这也是还在坚持深耕中国邮轮市场的船公司最想看到的。
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拟人化营销并非简单地“把宠物当人看”,一旦消费具备表达属性,品牌就拥有了长期叙事能力,进入了“文化消费品”赛道;这个赛道的特点是价格弹性更高、品牌忠诚度更强、复购周期更稳定。